Les investissements publicitaires par média
au Québec et au Canada : aperçu comparatif | | | Les investissements publicitaires par média au Canada | Les investissements publicitaires par média au Québec | | Les annonceurs canadiens ont investi un total de 7,4 milliards de dollars en publicité en 2000, une hausse de 8 % par rapport à 1999. | Les annonceurs ont investi un total de 1,6 milliard de dollars en publicité au Québec en 2000, une hausse de 7,2 % par rapport à 1999. | | Sur 10 ans, les investissements publicitaires au pays ont connu une croissance annuelle moyenne de 3,8 %. | Depuis 1991, les investissements publicitaires au pays ont connu une croissance annuelle moyenne de 4,1 %. | | Le média ayant connu la plus forte croissance est Internet (+ 96,4 %), suivi du quotidien (+ 12,5 %), du magazine (+ 11,7 %) et de l'affichage (+ 8,9 %). La radio (+ 5 %), la télévision (+ 3,4 %) et l'hebdomadaire (+ 3 %) ont également connu une croissance positive. | Le média ayant connu la plus forte croissance est Internet (+ 135,7 %), suivi du magazine (+ 11,6 %), de l'affichage (+ 11,4 %) et du quotidien (+ 8,9 %). La radio (+ 6,7 %), la télévision (+ 4 %) et l'hebdomadaire (+ 3 %) ont également connu une croissance positive. | | La télévision reçoit toujours la part la plus importante des investissements publicitaires, mais l'écart qui la sépare du quotidien a sensiblement diminué. | Pour la première fois au cours des 10 dernières années, l'industrie du magazine a reçu en 2000 une part plus importante des dollars publicitaires que celle recueillie par l'industrie radio. | | L'industrie du magazine a reçu en 2000, pour la première fois depuis 1995, une part plus importante que celle recueillie par les hebdomadaires. | Pour l'année 2001, l'industrie publicitaire au Québec devrait connaître une croissance d'environ 2,7 %. | | Source : Panorama publicitaire Canada Québec 2001, Carat Expert, Montréal. | | | | | La publicité sur Internet au Québec On remarque qu'au Québec, la publicité sur Internet a connu en 2000 / 2001 une progression impressionnante, nettement supérieure à celle du reste du Canada. Au cours des années passées, le Québec avait un pourcentage de personnes branchées plus faible que la moyenne canadienne, l'une des plus élevée au monde toutefois. En 2001, le Québec rejoignait la moyenne nationale (68 %), entre autres grâce au programme Brancher les familles du gouvernement québécois qui a remporté un vif succès 1 . Ce surplus de consommateurs potentiels ayant accès à Internet explique l'augmentation des montants investis par les entreprises dans ce média. Toutefois, dans le domaine de la publicité, Internet ne joue encore qu'un rôle mineur par rapport aux autres médias (un peu plus de 1 %) 2 . Tous les spécialistes s'accordent cependant pour dire que la part du marché des revenus publicitaires d'Internet continuera de s'accroître dans les années à venir si une concentration et une rationalisation s'opèrent dans l'offre de ce média. | | | | Médias par ordre d'importance
pour les publicitaires au Canada | | Les médias ont sensiblement les mêmes parts du marché des revenus publicitaires au Québec qu'au Canada... | Au Canada | Au Québec | | La télévision 33 %
Le quotidien 26 %
La radio 14 %1
Le magazine 11 %
L'hebdomadaire 11 %
L'affichage extérieur 4 %
Internet 1 % | La télévision 32 %
Le quotidien 26 %
La radio 12 %
L'hebdomadaire 12 %
Le magazine 11 %
L'affichage extérieur 6 %
Internet 1 % | | Source : Panorama publicitaire Canada Québec 2001, Carat Expert, Montréal. | |
Note(s) de référence : | 1 | Au total, plus de 200 000 familles québécoises ont bénéficié de subventions leur permettant d'acquérir un ordinateur et de s'abonner à un fournisseur d'accès à Internet. | | 2 | En 2001, aux États-Unis, la part des montants dépensés pour la publicité sur Internet s'élevait à 6 %. |
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