|  | | | | Source : « Boxeur, la culture pour tous ». A été conçu par l'agence Bos et réalisé par Guillaume de Fontenay de Jet Films pour Les Journées de la Culture (2002). | | | Tout d'abord, la publicité véhicule certaines idées et valeurs, selon le public auquel elle s'adresse. Même si aujourd'hui certains annonceurs font dans le « global » pour optimiser la production et vendre les mêmes publicités dans différents pays, l'aspect local reste essentiel pour qu'une bonne « pub » puisse rejoindre et toucher efficacement son public. La publicité représente également un reflet intéressant de la société qui la produit : au Québec, jusqu'où une « pub » peut-elle aller sans choquer son public : autrement dit, quelles sont les limites à ne pas franchir ? Quelle est la créativité des annonceurs ? La publicité suit les modes et les grands courants idéologiques : comment reflète-t-elle certaines idées politiques ? Ce dossier propose un regard particulièrement varié et souvent inusité sur le sujet. On y présente divers aspects comme les rapports de la publicité à la religion ou la place des artistes québécois dans la publicité. Des spécialistes font part de leurs regards sur ce monde en évolution. On y explore les traits et attitudes de consommation spécifiques aux Québécois. Bien sûr, la perspective critique a aussi une place sur un sujet qui provoque autant de polémiques : la publicité est-elle un « déchet culturel », tel que se le demande Claude Cossette ? Est-elle une manière de vendre une image éphémère de la vie rendue possible par l'achat d'un certain « logo », comme le suggère Naomi Klein ? À vous d'explorer le sujet maintenant !
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